10 шагов для повышения вашего SEO-авторитета и актуальной экспертизы

Тематический авторитет отлично подходит для вашего рейтинга.

Откуда мы знаем?

Все просто: Google превыше всего ценит контент экспертного уровня. И откуда этот контент?

Заслуживающие доверия источники, вот где. Состоявшиеся органы власти и веб-сайты, которыми они управляют. Их знания и опыт принесли им высочайший уровень доверия со стороны пользователей — и поисковых систем.

Является ли ваш сайт авторитетным? Проверьте свой рейтинг >>>

Что такое актуальные полномочия?

Тематический авторитет показывает, насколько авторитетным является организация (физическое лицо или веб-сайт) по выбранному ими вопросу. Быть авторитетом или экспертом можно только по сравнению с другими.

С точки зрения SEO, это означает наличие превосходного контента и звездной репутации в Интернете. Конечно, эти вещи являются результатом долгосрочной приверженности своей работе.

Давайте ответим на некоторые вопросы о тематическом авторитете для формирования базового понимания:

Можно ли измерить авторитет темы?

Нет. Инструментов для его измерения нет (по крайней мере, пока). Сейчас вы можете следить только за такими признаками, как высокий рейтинг, высокий авторитет домена, результаты позиции 0 и другие.

Может ли любой сайт вырастить свою тематику Авторитет?

Да, но за этим должен стоять преданный своему делу человек. Такие сайты, как фан-форумы, которые полагаются на пользовательский контент и служат только для развлечения, не имеют того, что нужно, чтобы стать авторитетом.

Нужно ли мне создавать актуальный авторитет?

Вы не обязаны это делать, как таковое. Тем не менее, контент экспертного уровня пожинает самые высокие награды для SEO: рейтинг, доход и репутацию.

Есть ли у вас мотивация соревноваться с другими экспертами? Тогда этот путь для вас.

Шаг 1: Продемонстрируйте каждый элемент E-E-A-T

Прежде всего: как вы утверждаете себя в качестве авторитета в выбранной вами теме?

Если вы знакомы с концепцией E-E-A-T, вы не удивитесь, что она тесно связана с актуальным авторитетом. Работа над одним — это то же самое, что работа над другим. А E-E-A-T позволяет очень легко понять, что именно вам нужно сделать.

Что означает E-E-A-T и как вы это демонстрируете?

1. Опыт: с чем вы лично имели дело как человек и профессионал, и чем можете поделиться со своей аудиторией. Пример: подробный обзор продукта, в котором вы описываете, как вы его использовали.
2. Экспертность: высокий уровень мастерства и знаний в своей области. Пример: блок знаний с именем эксперта, фотографией, полномочиями и контактной информацией.
3. Авторитетность: получение звания эксперта за счет создания контента и получения рейтингов и обратных ссылок в течение длительного времени. Пример: другой веб-сайт ссылается на него как на достоверный источник информации.
4. Благонадежность: наличие хорошей репутации в глазах целевой аудитории. Пример: положительные отзывы пользователей.

Каждый из этих элементов сигнализирует Google, что вашим сайтом управляет настоящий профессионал, который знает, чего хотят пользователи. Это ваша конечная цель в очень простых терминах; Теперь пришло время для подробностей.

Шаг 2: Придерживайтесь одной ниши

Можете ли вы посвятить свой сайт нескольким нишам?

Уверенный. Но, как говорится, человек, который гоняется за двумя кроликами, не ловит ни одного.

Если выбранные вами ниши не тесно связаны, то Google не будет рассматривать вас как специалиста. Но если они тесно связаны, то это вполне возможно.

Например, TripAdvisor является очень известным авторитетом во всем, что связано с путешествиями: направления, HoReCa, популярные мероприятия и многое другое.

Если вы хотите, чтобы вас признали экспертом, лучше всего выбрать одну нишу и полностью посвятить себя ей. Но если вы чувствуете себя амбициозным, то выберите несколько смежных тем и начните выкачивать контент так, будто завтра отключится интернет.

Шаг 3: Начните набираться опыта и никогда не останавливайтесь

Как вы становитесь хорошим в чем-то? Конечно, делая это бесчисленное количество раз!

Чем больше у вас опыта и знаний, тем больше вы можете вложить в свой контент и показать его своей аудитории и Google. И чем больше вы должны показать, тем более убедительным вы кажетесь в глазах каждого.

И не бойтесь ошибаться. Плохой опыт – это тоже ценный опыт.

Шаг 4: Создайте Оригинальный, Глубокий Контент — Много Его

Очевидно, что ни один специалист не ворует чужую работу. Настоящие звезды создают свой собственный контент и делают его максимально качественным.

Будьте оригинальными, будьте потрясающими, будьте продуктивными – это довольно ясно.

Что еще нужно сделать, чтобы получить максимальную отдачу от своего контента?

• Обновите устаревший контент. Это проще и быстрее, чем писать более актуальную статью с нуля. Это также более правильно с точки зрения SEO, так как старые страницы имеют больше авторитета, чем свежесозданные.
• Включите ссылки на другие источники. Чем они авторитетнее, тем лучше. Это также делает ваш собственный контент более достоверным, поскольку вы четко знаете лучшие источники.
• Наполните свой контент релевантными ключевыми словами и фразами. Только ваш собственный опыт может определить лучшие фразы для использования, но инструмент предложений ключевых слов WebCEO — отличное место для начала поиска.
• Продвигайте свой контент. Социальные сети и электронная почта — ваши лучшие варианты.

Кроме того, количество имеет такое же значение, как и качество. Если вы хотите стать настоящим авторитетом, одной или двух статей будет недостаточно, какими бы замечательными они ни были — вам нужно будет сделать гораздо больше, чтобы полностью охватить свою нишу.

Шаг 5: Создавайте Различные Типы Контента

Вы можете придерживаться одной ниши, но каждая ниша может быть представлена в нескольких форматах.

Поэтому вы должны полагаться не только на посты в блоге. Что еще есть?

• Подкасты.
• Графики и диаграммы.
• Тематические исследования и отчеты об исследованиях.
• Изображения (фото, инфографика).
• Видеоролики (в том числе короткометражные, стримы, вебинары).

Чем больше вы сможете заработать, тем лучше. Тем не менее, можно сосредоточиться только на нескольких типах контента, если вы можете сделать их превосходными.

Шаг 6: Используйте эффективную структуру внутренних ссылок

Когда одна страница ссылается на другую, она делится с ней некоторыми своими авторитетами.

Эффективно связывайте страницы вашего сайта, и вы достигнете двух важных целей:

1. Ваши посетители легко найдут любой контент, который они хотят.
2. Ваши важные страницы получат как можно больше авторитета.

Обратите внимание, что авторитет страницы — это не то же самое, что авторитет темы. Но они все еще связаны, и увеличение одного увеличивает другое.

Как создать эффективную структуру внутренних ссылок?

Как уже упоминалось ранее, вам нужно создать много контента, чтобы полностью изучить нишу.

Некоторые из страниц, которые вы создадите, будут тесно связаны между собой, освещая различные аспекты одной и той же темы. Эти страницы можно сгруппировать в тематический кластер.

Что такое тематический кластер?

Тематический кластер имеет (обычно) одну страницу с основной темой и несколько других со связанными темами. Например:

Скриншот от Conductor.com, апрель 2018

Центральная страница имеет наибольший авторитет в кластере и делится им с остальными, что делает их более заметными и в поиске.

Так как же максимизировать авторитет вашей страницы — и с его помощью актуальный авторитет? Для этого вам нужно точно знать, насколько авторитетны ваши страницы. Узнайте об этом с помощью инструмента «Внутренние ссылки» от WebCEO.

Скриншот с сайта WebCEO, февраль 2024 г.

Затем создайте тематические кластеры вокруг наиболее авторитетных страниц.

Шаг 7: Получите обратные ссылки с авторитетных сайтов

Помните про авторитетность? Это буква «А» в E-E-A-T, и это одна из самых трудоемких частей, потому что она требует создания ссылок на ваш контент — самая сложная часть SEO.

Но прежде всего вы должны найти проверенные сайты, чьи обратные ссылки повысят ваш авторитет. И лучший способ сделать это — посмотреть, откуда ваши конкуренты получают свои обратные ссылки.

Откройте шпион обратных ссылок конкурента WebCEO.

Скриншот с сайта WebCEO, февраль 2024 г.

Добавьте сайты конкурентов в Настройках и нажмите Сохранить. Инструмент сгенерирует таблицу со всеми обратными ссылками ваших конкурентов, с анкорными текстами и авторитетом домена.

В идеале вы захотите создать свои собственные обратные ссылки с самых авторитетных сайтов. И да, ваши конкуренты тоже являются честной добычей! Вот несколько эффективных методов линкбилдинга:

• Создавайте контент, который с большой вероятностью получит обратные ссылки. Лучшими примерами являются тематические исследования, научные работы и статистика — пользователи любят интересные данные.
• Находите упоминания вашего бренда без ссылок и превращайте их в обратные ссылки.
• Находите статьи с устаревшей информацией на других сайтах. Если в них есть ссылки на устаревшие источники, предложите заменить их ссылкой на собственный, актуальный источник.
• Найдите битые ссылки на других сайтах и предложите замену со своего сайта.
• Сотрудничайте с другими специалистами в вашей нише (например, с помощью подкастов).

Шаг 8: Повышайте свою репутацию в Интернете

Чтобы получить влияние, требуется прозрачность.

Люди и компании не могут стать авторитетами, оставаясь скрытыми в тени, как печально известный хакер Anonymous. Как минимум, вам нужно будет прикрепить имя и лицо к вашему контенту — например, в биографии автора.

Скриншот с Inc.com

Чем профессиональнее это выглядит, тем лучше.

Что еще можно сделать?

• Получайте положительные отзывы от своих пользователей. Часто они оставляют отзыв, если вы просто спрашиваете. Не расстраивайтесь из-за плохих отзывов — наличие нескольких из них заставляет вас выглядеть более естественно, чем отсутствие их вообще.
• Создайте страницу «О нас». Опишите свою компанию и своих экспертов, и не стесняйтесь хвастаться своими успехами.
• Создавайте страницы в социальных сетях. В идеале вам нужна страница для вашей компании и страница для каждого из ваших экспертов в каждой социальной сети, где ваше присутствие имеет смысл. Конечно, если вы работаете в одиночку, то все, что вам нужно, это одна страница только для вас. Не забывайте ссылаться на свои страницы в социальных сетях со своего сайта.
• Взаимодействуйте со своими подписчиками в социальных сетях. Ставьте лайки их сообщениям, подписывайтесь на них, когда это уместно, и, самое главное, отвечайте на них как можно скорее. Настройка чат-бота может очень помочь вам в последнем.
• Взаимодействуйте со своими конкурентами в социальных сетях. Будьте активны на их страницах, и вы можете в конечном итоге украсть у них одного или двух клиентов (или больше).

Шаг 9: Создайте страницу в Википедии

Википедия — очень известный и пользующийся доверием ресурс. Наличие страницы – это огромный подъем имиджа любого человека или бренда – особенно если статья наполнена подробной информацией.

Конечно, вы можете создать страницу в Википедии о себе как о человеке только в том случае, если вы уже известны. В противном случае лучше всего будет создать страницу о вашей компании.

В любом случае, вам понадобится автоматически подтвержденная учетная запись в Википедии — та, которая была создана не менее 4 дней назад и на которой было сделано не менее 10 правок. После этого можно приступать к созданию своей страницы. Не стесняйтесь использовать в качестве основы другие, похожие страницы.

И не забудьте включить цитаты и источники с других сайтов, кроме вашего.

Шаг 10: Обеспечьте отличный пользовательский опыт

И, конечно же, от настоящего эксперта ожидается безупречная работа. У профессионалов есть стандарты, как и у пользователей, которые консультируются с экспертами.

Что вы можете сделать, чтобы сделать свой сайт гостеприимным местом?

Увеличьте скорость загрузки. Найдите свои медленно загружающиеся страницы с помощью инструмента оптимизации скорости WebCEO и следуйте его рекомендациям по их улучшению.

Скриншот с сайта WebCEO, февраль 2024 г.

Обеспечьте удобство для мобильных устройств. Ваш сайт должен быть адаптивным и хорошо работать на всех устройствах. В том же инструменте Speed Optimization перейдите на вкладку «Мобильные» и посмотрите, где ваш сайт не дотягивает.
Исправьте технические ошибки. Находите все ошибки на своем сайте с помощью инструмента Технический аудит и оперативно их исправляйте.

Скриншот с сайта WebCEO, февраль 2024 г.

Переводите свой контент на несколько языков. Если вам нужна многоязычная аудитория, это обязательное условие.
Обеспечьте доступность для пользователей. Убедитесь, что вашим сайтом могут пользоваться все типы посетителей, а не только здоровые. Используйте такой инструмент, как ARIA от EquallyAI, чтобы узнать, какие дополнения нужны вашему сайту.

Заключение

Если вы поставили перед собой цель стать экспертом в своей области, то получение актуального авторитета станет естественной частью процесса. На это потребуются годы напряженной, плодотворной работы; Это ваш выбор, брать на себя обязательства или нет. Но наградой за этот выбор является признание в вашем сообществе и в поисковых системах.

Сделайте первый шаг на этом долгом пути. Вооружитесь инструментами SEO, которые помогут вашему контенту быстрее выйти в топ рейтинга.