Чек-лист SEO-оптимизации сайта перед запуском рекламы

Представьте, что вы покупаете воду по литрам и пытаетесь наливать её из платного шланга прямо в дырявое ведро. Вода хлещет, счетчик крутится с бешеной скоростью, а ведро как было пустым, так и осталось. Глупо же, правда? Но почему-то именно так поступают многие предприниматели, когда запускают платную рекламу на совершенно сырой, неподготовленный ресурс.

Кажется, что достаточно закинуть денег в рекламный кабинет, написать цепляющие тексты — и клиенты повалят толпой. Я сам раньше верил в эту магию. Трафик действительно пойдет, но это просто посетители. Если посадочная страница встречает их кривой версткой или зависает намертво, люди мгновенно уйдут. И за каждый их клик, за каждую секунду их разочарования заплатит рекламодатель из своего кармана.

Возьмем ту же скорость загрузки. Мы все привыкли, что интернет сейчас быстрый, и никто не будет сидеть перед белым экраном, ожидая чуда. Существует конкретный показатель LCP, который расшифровывается как Largest Contentful Paint. Это время, за которое на экране появляется самый крупный кусок контента, будь то картинка или текстовый блок. Так вот, этот LCP ни в коем случае не должен превышать 2.5 секунды. Если сайт грузится дольше, до 40% людей, кликнувших по вашей рекламе, просто закроют вкладку. Они даже не увидят ваш продукт, а деньги за переход уже спишутся со счета.

Что нужно проверить под капотом сайта до старта кампании

Первым делом нужно вычистить все технические ошибки. Человек кликает по яркому баннеру, хочет заказать услугу, а попадает на пустую страницу с ошибкой 404. Или того хуже — сервер не выдерживает наплыва и выдает ошибку 500. Это прямой и бессмысленный слив бюджета. Яндекс Директ умеет мониторить доступность сайта и может автоматически остановить кампании, если ресурс ляжет. Но пока алгоритм сообразит и поставит показы на паузу, вы уже потеряете часть денег.

Еще одна огромная черная дыра в бюджете — плохая мобильная адаптивность. Сейчас больше 70% трафика из контекстной рекламы идет со смартфонов, ведь люди ищут информацию на ходу или сидя в метро. Зайдите на свой сайт с телефона прямо сейчас. Текст читается без увеличения? Нет ли уродливого горизонтального скролла? А кнопка заказа не перекрыта всплывающим окном, которое невозможно закрыть пальцем? Если элементы наезжают друг на друга и ломают интерфейс, пользователь просто уйдет к конкуренту.

Ну и самое важное в этой истории — сквозная аналитика. Запускать трафик без настроенных счетчиков — это как ехать ночью по трассе с выключенными фарами. Настройка ключевых целей в Яндекс Метрике или Google Analytics должна быть выполнена строго ДО запуска кампании. Вам нужно отслеживать каждый клик по важным кнопкам и каждую успешную отправку формы. Только цифры покажут реальную картину. Если метрика говорит, что люди активно кликают, переходят на сайт, но не покупают, значит, пришло время срочно чинить ваше дырявое ведро, а не покупать для него более мощный шланг.